|
Приглашаем руководителей отдела маркетинга и их заместителей, коммерческих директоров, практикующих маркетологов, специалистов по маркетинговым исследованиям на предприятиях, руководителей аналитических бюро служб маркетинга, заинтересованных в усовершенствовании системы маркетинга своего предприятия, на актуальный семинар:
АУДИТ МАРКЕТИНГА
СОБСТВЕННЫМИ СИЛАМИ
27 - 28 октября 2005 года
На семинаре Вы получите знания и практические навыки в проведении самоаудита маркетинга на предприятии, методики по планированию общей концепции и отдельных этапов аудита, правильной постановке целей и задач, узнаете как организовывать и контролировать работу по аудиту маркетинга и выбрать наиболее адекватные методы сбора и анализа информации о внешней и внутренней среде маркетинга предприятия.
Звоните: (095) 98O-65-З6
Программа семинара:
Сущность и назначение аудита маркетинга
- Основные ошибки функционирования системы маркетинга российских предприятий;
- Внешний и внутренний аудит, сравнительный анализ.
Планирование и организация самоаудита маркетинга
- Основные этапы процесса комплексного аудита маркетинга, сущность и назначение этапов;
- Разработка концепции (плана) аудита маркетинга: содержание документа, этапы планирования;
- Контроль процесса аудита маркетинга.
Основные методы проведения самоаудита маркетинга
- Обзор базовых методов проведения экспресс-аудита и комплексного аудита маркетинга;
- Аналитические методы; Методы бенчмаркинга и конкурентного анализа.
Аудит внешней среды маркетинга предприятия
- Анализ макросреды и микросреды маркетинга;
- Обзор современных методик стратегического анализа внешней среды маркетинга;
- Определение реальной и потенциальной емкости рынка; Сегментация рынка;
- Оценка имиджа и уровня лояльности потребителей.
Аудит внутренней среды маркетинга предприятия
- Сущность, задачи, последовательность действий, практические результаты;
- Обзор современных методик анализа внутренней среды маркетинга;
- Анализ результативности (эффективности) действующей системы маркетинга;
- Основные методы аудита управления продажами.
Интерпретация результатов самоаудита маркетинга
- Методика анализа по ключевым факторам успеха, модель RATER и др.;
- Формы представления результатов аудита маркетинга.
Формат и методология в ходе семинара-тренинга используются современные методы обучения - интерактивная подача теоретического материала, групповые дискуссии и обмен опытом, разбор примеров из практики.
Автор семинара - заместитель генерального директора Агентства рыночных исследований и консалтинга. Практикующий специалист по маркетинговым исследованиям, руководитель более 150 исследовательских проектов, включая проекты, выполненные по заказам крупных иностранных компаний. Бизнес-тренер, сертифицированный Объединенным Британским Советом. Доцент Академии Народного Хозяйства при Правительстве РФ (программа МВА). Автор многих публикаций в специализированной периодике ("Маркетинг и маркетинговые исследования", "МОЛЛ", "Маркетинг услуг" и др.)
Звоните: (095) 98O-65-З9
|
_______________________________________________
Savannah-help-public mailing list
[EMAIL PROTECTED]
http://lists.gnu.org/mailman/listinfo/savannah-hackers
